C'est le genre de résultat que peut attendre un annonceur pour une vidéo créative (j'entends, avec un poil plus de contenu qu'un message publicitaire qualibré pour 15 très chères secondes à la TV) et diffusé sur des pages ciblées en fonction des internautes qui ont l'habitude de les visiter.
Sans parler du phénomène de buzz qui fait que la vidéo peut faire parler d'elle (c'est un objectif important, mais pas le premier car on ne peut pas commander un certain niveau de buzz), le message sera donc vu et pré-mémorisé 10 000 fois. Les internautes qui reviennent voir la vidéo, où une autre de la campagne, vont eux mémoriser nettement le message au delà de ce qu'il est possible d'envisager pour une pub TV, par exemple puisque c'est notre point de repère.
Ce qui vaut en effet de l'or, pour presque rien comparé au tarif à la seconde pour toucher quelques milliers de téléspectateurs dont on ne sait même pas s'ils sont attentifs à notre pub, c'est le fait qu'on peut soliciter l'internaute activement. A ce niveau une pub web doit d'abord penser à comment scénariser une histoire qui présente son message publicitaire, et non pas trouver le scénario qu'on va plaquer sur le message. Ça n'a l'air de rien comme nuance mais les annonceurs sont au départ frileux à changer leur manière d'adapter, en quelque sorte, un discours marketing patiemment construit pour le faire coller à une vidéo.
D'expérience c'est la partie de notre travail la plus compliquée chez OZprod, donner les garanties que nous avons complètement intégré le discours marketing pour en tirer l'essentiel, arriver à des propositions simples, qui ne couvrent pas forcément tous les points, mais qui seront un point d'entrée particulièrement pertinent donc efficace.
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