Viral = populaire ; trop populaire = trop cheap

Profiter du potentiel de communication virale sur internet sans tomber dans de la pub cheap, des gros effets et de la provoc calculée c'est la problématique rencontrée par les marques qui se positionnent plus près du rêve, du luxe.

Kookaï a lancé une série de vidéos pour mettre en scène sa marque selon un cahier des charges image très ambitieux. Avec ça il a fallu investir dans un plan média conséquent et notamment dans du publi-rédactionnel à travers la presse féminine : pas évident de mettre en scène le buzz.
http://www.kookaifilms.com/

Mais au moins la marque est contente parce que le projet cadre parfaitement avec l'image qu'elle veut revoyer.

Saga des Mariés : (avant) première !

Cette fois ça y est, c'est parti : la campagne virale pour le Lafayette Mariage, reposant sur une série de fiction, est en ligne.

Retrouvez Jeanne et Hugo (en fait uniquement Jeanne dans ce premier épisode) dans La Robe sur www.saga-des-maries.com

Le plan média démarre pour sa part lundi.

C'est dans la boite (ou presque)

Le premier jour de tournage est fini ! On peut dire que le plus dur est fait, au niveau pression du moins. Il s'agissait d'occuper une grande partie de l'espace Mariage (dans le Lafayette Maison, là où était Marks & Spencer avant) et une partie des bureaux pour le tournage de deux épisodes sur les 4 prévus : Les Retardataires et La Robe.

Dur de commencer le matin, surtout qu'à partir de 11h le magasin se remplit et l'agitation dans les rayons commence à empiéter sur la concentration de l'équipe. Heureusement l'après-midi a été plus calme et plus simple : ça tombe bien on tournait La Robe qui sera le premier épisode mis en ligne le 19 septembre pour coïncider avec les opérations commerciales du Lafayette Mariage.

Lundi on continue avec les 2 derniers épisodes, à tourner dans un cadre encore plus propice à la concentration : le nid douillet de Jeanne et Ugo !

Début de tournage pour la Saga des Mariés

Le tournage commence demain, enfin !

Pas mal de pression : premier contrat, première vidéos virales à mettre en scène, trouver rapidement un ton léger, obtenir l'osmose dans le couple d'acteurs pour les scènes clés... et tout ça malgré les différentes réécritures demandées par le client qui ont souvent asseptisé le côté décalé nécessaire au buzz, et a fortiori au buzz video.

Dépenses de pub vidéo online : $775m aux US en 2007

Et ce n'est qu'un début puisqu'eMarketer prévoit une croissance de 80% par an pour atteindre 10% du marché de la pub sur internet à l'horizon 2011.

Allez, au travail !