Net, message(s) et vidéo

Firefox in Motion

2009-10-07T12:05:00.002+02:00

Firefox in Motion from OZ prod on Vimeo.

Fin de tournage Firefox

2009-01-06T01:51:00.000+01:00

On n'a pas vraiment eu le temps de fêter ça parce que le dernier plan consistait à tourner au milieu des Champs-Elysées, donc assez tard et par un froid assez peu vivifiant pour une équipe qui passe son temps à se recaler et attendre le go pour une nouvelle prise.

Visuellement il faut espérer que ce soit le plan le plus beau, mais le précédent à la Défense avait déjà l'air pas mal sur le moniteur. Ce qui est sûr c'est que celui-ci était le plus dangereux et donc le plus stressant. Ceci dit la police nous a juste regardés de loin sans venir raccourcir nos possibilités : par chance Will Smith présentait un film du côté du Gaumont Ambassade et avec notre petite équipe, le stead et la Red, on avait certainement l'air sérieux.

C'est Steven Soderbergh, grand apôtre de la Red One et vexé de n'avoir pu tourner sur les Champs une scène d'Ocean's Twelve, qui va être jaloux !

Maintenant la post-prod devrait durer 15 jours au moins. Il s'agit de voir d'abord comment convertir le format raw de la Red suivant l'optique prioritaire : effets ou montage. De mon côté il y a un plan marketing qui ne demande qu'à être étoffé pour coller aux objectifs de communication de Mozilla et toucher le maximum de personnes...

Première avec la Red One pour Firefox

2009-01-02T00:49:00.004+01:00

Malgré quelques difficultés à démarrer la journée (froid et neige le matin) le premier jour s'est passé sans problèmes. Le soleil nous a permis de tourner les 4 plans prévus dans le XXe arrondissement (rue de Pixérecourt pour être exact).

D'après l'évaluation faite par Julien, celà représente déjà potentiellement 24 secondes utilisables sur la minute que doit durer ce film. Le fait d'avoir un opérateur dédié pour la Red One permettait de se concentrer sur le travail du jour, de même que le calme du quartier en ce lendemain de fêtes.

Petits ajustements dans la journée sur le plan de travail. La possibilité de tourner dans l'usine Singer tombe à l'eau, ce qui simplifie un peu la logistique mais nous conduit à nous concentrer sur les plans de secours à tourner le lendemain.

Monsieur Bonne-Poire

2008-11-10T10:18:00.003+01:00

Alors que Monsieur Franglais avait atteint la barre des 10 000 vues en 24h, Monsieur Bonne-Poire aura été vu plus de 15 000 fois en un week-end.
Deux approches sont à distinguer pour obtenir un amorçage du buzz de cet ordre : soit la mise en avant par le site de partage de vidéos (à ce moment il faut payer si on veut en choisir les conditions), soit la communication du lien à une base de contacts "très actifs sur le net."
La première approche ne peut se voir qu'en complément, mais la seconde est, elle, à la base d'une opération de communication construite à partir d'une vidéo ou d'une série diffusant un message simple mais travaillé autour d'une marque ou d'une offre.

Monsieur Bonne Poire

Monsieur Franglais - les bonus !

2008-09-29T10:14:00.014+02:00

Le jargon pour enfumer c'est pas notre truc à OZprod. Les jolis mots anglais oui, à condition qu'ils soient utilisés à bon escient et pas juste pour cacher un manque de substance latent derrière un manque de vocabulaire français flagrant !

Voici donc, en exclusivité pour vous, la petite histoire derrière les gros mots ronronnants de M. Franglais :

"Parce que l'option take a Pasadena sur cette affaire c'est pas possible !"
Pasadena, municipalité du nord-est de Los Angeles, surtout connue pour son Rose Bowl Stadium (92 000 places) où se tient fin janvier la finale du championat de football US. Dans l'industrie du rêve hollywoodienne on ne va pas dire qu'un projet n'intéresse personne, et d'ailleurs l'hypocrisie ambiante ne laisse pas la place à la franchise "non votre scénario est naze, on n'en veut pas" "vous n'avez pas l'air d'avoir beaucoup de talent"... Alors pour faire simple quand un décisionnaire doit donner sa réponse sur un sujet qui ne l'intéresse pas (pour sa carrière, son studio, son portefeuille, voire sa libido) il dit simplement "we'll take a pass on this°" = on passe. Comme si c'était un jeu et qu'il laissait, grand seigneur, l'opportunité à un autre de se saisir d'une telle opportunité. Pour faire simple c'est du travail de diplomatie élémentaire que l'on se doit d'apprendre vite dans tous les métiers pour rester en bons termes avec quelqu'un que l'on pourrait retrouver plus tard.
° au passage, dans un lapsus révélateur, la réponse pourrait aussi bien être formulée comme ceci "we'll take a piss on that")
Comment raconter à ses amis/connaissances que notre dernier projet n'a pas trouvé preneur ? On ne va pas faire le loser et reconnaître qu'on s'est fait jeter, alors on reste sur cette dynamique du rêve savamment entretenue (l'optimisme américain n'a pas que du mauvais). On rebondit direct sur l'expression "They took a pass on it" en l'euphémisant encore, si c'est possible, grâce à un brin d'humour et on s'approprie la rengaine en disant : "Harvey Wenstein took a Pasadena" pour dire que le producteur n'a même pas daigné donner son avis sur notre projet. Pour ceux que l'expression ne berce pas de trop tendres illusions Terry Rossio explique qu'on revient vite à la réalité pour savoir s'il s'agit d'un "soft pass" (ils sont intéressés mais ce n'est pas dans leurs priorités) ou un "hard pass" (ça ne les intéresse pas du tout).

"OK, Perfect, See you..." : en cas d'urgence ouvrir un dictionnaire.

"Michael, de big nose" : Michel Gros-Nez (il prononce the > de à l'américaine, voire à la gangsta américaine). Sympa de voir comment un ami persiste à vous appeler quand vous n'êtes pas là ! (full disclosure: ce gros nez ne fait pas partie de mon entourage)

"Bon, à part ton heartbreak, business?" Heartbreak = chagrin d'amour (littéralement : fait d'avoir le coeur brisé)

"ASAP, As Soon As Possible", dès que possible. Que ceux qui ont échappé à cet anglicisme de bureau lèvent le doigt !

"Unbelievable" = incroyable

"Quand les risques sont successful ya un gros reward à la clé" celle-là on ne pouvait pas l'inventer, je l'ai entendue mot pour mot de la bouche d'un gars (français) qui bossait dans le jeu vidéo à une conférence peu de temps avant le tournage l'an dernier. Si le gars s'était donné la peine de parler en bon français il aurait simplement dit : "quand les risques sont payants... c'est vraiment payant (pour tout le monde)" Comme quoi les anglicismes permettent de parler pour ne rien dire, et en tout cas rien de précis. Bravo la paresse et merci pour les interlocuteurs.

"Non seriously, on est déjà partis super short niveau timeline" sérieusement, on a démarré le projet dans un calendrier très serré. Cette réplique mime le fonctionnement linguistique du "serial frangleur" décrit juste avant.

"Reste focus !" = reste concentré (sur l'objectif). Pas vraiment du franglais si on part du fait que focus est un mot latin largement utilisé, plutôt de manière technique en photographie par exemple. En revanche dans ce contexte là, sous la forme du verbe "to focus on", se concentrer sur, s'attacher à répondre à cette exigence particulière, c'est clairement un anglicisme. La transgénèse entre l'expression française "rester concentré" et le verbe "to focus on" est typique de cette paresse prise au sérieux par le "serial frangleur".

Et voilà, on peut multiplier les exemples mais pour cet épisode, pour placer le personnage et amener la chute c'est largement suffisant !

Question de cours maintenant : est-ce que Mr. Fairbanks parle si bien anglais que ça ?

Monsieur Franglais

2008-09-12T20:08:00.002+02:00

Mis en avant ce matin sur le site Dailymotion le court-métrage M. Franglais, réalisé par Julien GL, est en passe d'attendre les 10 000 visionnages en 24h.
C'est le genre de résultat que peut attendre un annonceur pour une vidéo créative (j'entends, avec un poil plus de contenu qu'un message publicitaire qualibré pour 15 très chères secondes à la TV) et diffusé sur des pages ciblées en fonction des internautes qui ont l'habitude de les visiter.

Sans parler du phénomène de buzz qui fait que la vidéo peut faire parler d'elle (c'est un objectif important, mais pas le premier car on ne peut pas commander un certain niveau de buzz), le message sera donc vu et pré-mémorisé 10 000 fois. Les internautes qui reviennent voir la vidéo, où une autre de la campagne, vont eux mémoriser nettement le message au delà de ce qu'il est possible d'envisager pour une pub TV, par exemple puisque c'est notre point de repère.
Ce qui vaut en effet de l'or, pour presque rien comparé au tarif à la seconde pour toucher quelques milliers de téléspectateurs dont on ne sait même pas s'ils sont attentifs à notre pub, c'est le fait qu'on peut soliciter l'internaute activement. A ce niveau une pub web doit d'abord penser à comment scénariser une histoire qui présente son message publicitaire, et non pas trouver le scénario qu'on va plaquer sur le message. Ça n'a l'air de rien comme nuance mais les annonceurs sont au départ frileux à changer leur manière d'adapter, en quelque sorte, un discours marketing patiemment construit pour le faire coller à une vidéo.
D'expérience c'est la partie de notre travail la plus compliquée chez OZprod, donner les garanties que nous avons complètement intégré le discours marketing pour en tirer l'essentiel, arriver à des propositions simples, qui ne couvrent pas forcément tous les points, mais qui seront un point d'entrée particulièrement pertinent donc efficace.

Charité virale

2007-11-13T11:34:00.000+01:00

TelEstTonCoeur.fr propose à tout un chacun de participer en envoyant un clip sur Dailymotion pour monter "la plus longue vidéo virale" dans l'optique du Téléthon 2007.
Disons, pour faire court, que cette initiative est de bon de ton et qu'elle participe plus de la mise en valeur de son initiateur (qui n'a bizarrement pas souhaité rester anonyme...) que celle de la campagne de dons pour la myopathie.

Puisqu'il s'agit dans cette histoire de faire long j'ajouterais :

Pourquoi le Téléthon et pas une autre cause ? Le Téléthon est chaque année un grand succès en monopolisant l'attention des médias. Une petite initiative originale et hop, on a des chances de se retrouver à la télé pour meubler l'émission autour du compteur de dons. Bon en plus, en fait d'originalité l'idée a déjà été mise en oeuvre par Google cet été pour promouvoir son service Gmail (avec une petite enveloppe rouge qui se balade au lieu d'un coeur), donc sans aucune prétention philanthropique.
Mettre son énergie au service d'une cause ce n'est pas trouver une idée et laisser les autres travailler. Dollars for Darfur et SaveDarfur.org sont de vrais projets avec comme objectif de lever des dons et d'avancer. Comme le mentionne l'article du New-York Times le web en 2007 c'est nettement plus que pour diffuser de l'information sur tel événement, tel programme ou telle cause.
Enfin, puisqu'il faut déplorer l'amateurisme jusque dans le charity business on remarquera que créer une vidéo longue juste pour battre un record n'a aucun sens. Ce patchwork pour se montrer en se donnant bonne conscience, personne ne va prendre des amphétamines pour le regarder en entier. Alors de là à parler de vidéo virale...

Record des dépenses publicitaires sur internet au Etats-Unis

2007-11-13T00:30:00.000+01:00

Reuters - il y a 2 heures 36 minutes
NEW YORK (Reuters) - Les dépenses publicitaires sur internet sur le marché américain ont augmenté au troisième trimestre 2007 de 25% à environ 5,2 milliards de dollars, inscrivant un nouveau record, selon une étude publiée lundi.
Sur les neuf premiers mois de l'année 2007, ces dépenses ont représenté au total 15,2 milliards de dollars, soit une hausse d'environ 26%, contre 12,1 milliards de dollars sur la même période en 2006, déjà un record, montre l'étude menée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le cabinet PricewaterhouseCoopers LLP.
"La croissance soutenue de l'industrie indique que les annonceurs apprécient et comprennent de mieux en mieux les avantages de la publicité interactive", a souligné dans un communiqué Randall Rothenberg, directeur général d'IAB.

Viral = populaire ; trop populaire = trop cheap

2007-10-11T12:45:00.000+02:00

Profiter du potentiel de communication virale sur internet sans tomber dans de la pub cheap, des gros effets et de la provoc calculée c'est la problématique rencontrée par les marques qui se positionnent plus près du rêve, du luxe.

Kookaï a lancé une série de vidéos pour mettre en scène sa marque selon un cahier des charges image très ambitieux. Avec ça il a fallu investir dans un plan média conséquent et notamment dans du publi-rédactionnel à travers la presse féminine : pas évident de mettre en scène le buzz.
http://www.kookaifilms.com/

Mais au moins la marque est contente parce que le projet cadre parfaitement avec l'image qu'elle veut revoyer.

Saga des Mariés : (avant) première !

2007-09-28T16:36:00.000+02:00

Cette fois ça y est, c'est parti : la campagne virale pour le Lafayette Mariage, reposant sur une série de fiction, est en ligne.

Retrouvez Jeanne et Hugo (en fait uniquement Jeanne dans ce premier épisode) dans La Robe sur www.saga-des-maries.com

Le plan média démarre pour sa part lundi.

C'est dans la boite (ou presque)

2007-09-02T07:27:00.000+02:00

Le premier jour de tournage est fini ! On peut dire que le plus dur est fait, au niveau pression du moins. Il s'agissait d'occuper une grande partie de l'espace Mariage (dans le Lafayette Maison, là où était Marks & Spencer avant) et une partie des bureaux pour le tournage de deux épisodes sur les 4 prévus : Les Retardataires et La Robe.

Dur de commencer le matin, surtout qu'à partir de 11h le magasin se remplit et l'agitation dans les rayons commence à empiéter sur la concentration de l'équipe. Heureusement l'après-midi a été plus calme et plus simple : ça tombe bien on tournait La Robe qui sera le premier épisode mis en ligne le 19 septembre pour coïncider avec les opérations commerciales du Lafayette Mariage.

Lundi on continue avec les 2 derniers épisodes, à tourner dans un cadre encore plus propice à la concentration : le nid douillet de Jeanne et Ugo !

Début de tournage pour la Saga des Mariés

2007-09-01T04:39:00.000+02:00

Le tournage commence demain, enfin !

Pas mal de pression : premier contrat, première vidéos virales à mettre en scène, trouver rapidement un ton léger, obtenir l'osmose dans le couple d'acteurs pour les scènes clés... et tout ça malgré les différentes réécritures demandées par le client qui ont souvent asseptisé le côté décalé nécessaire au buzz, et a fortiori au buzz video.

Dépenses de pub vidéo online : $775m aux US en 2007

2007-07-31T08:19:00.000+02:00

Et ce n'est qu'un début puisqu'eMarketer prévoit une croissance de 80% par an pour atteindre 10% du marché de la pub sur internet à l'horizon 2011.

Allez, au travail !